网站改版为什么会掉排名

老板网站改版完没多久，就发现原来排前面的关键词掉了，访客也少了，急得不行。其实这事儿不新鲜，做了这么多年网站，改版掉排名的客户遇到过不少。大多不是新网站做坏了，是改版的时候几个关键地方没处理好，把原来攒了好几年的权重弄丢了。

最常见的几个掉排名原因

标题内容一次性全换了

有的老板改版顺便把网站标题、产品介绍、公司简介全重写了一遍，觉得旧的不好看。但搜索引擎认的就是你原来那些文字，你一下子全换了，它得重新判断你这个页面是干嘛的。就算新写的内容质量不差，也得进一段观察期，短期内排名掉很正常。要是新写的还没原来详细，那可能就真回不去了。

原来的网页地址一改，旧链接打不开了

这个影响最大。百度之前收录的都是你老地址，你一改版，链接变了，爬虫再去访问就提示 404 页面不存在。老页面攒了好几年的权重没法转到新页面上，收录就会慢慢掉，排名自然跟着往下滑。要是没做 301 跳转，那基本等于重头再来。

栏目导航大动

改版的时候加栏目、删栏目、调整菜单顺序，看着只是排版变了，实际上页面之间互相传递权重的路子全断了。爬虫原来顺着你的导航能爬到所有页面，现在结构变了，很多页面它找不到了，收录量一少，整体排名就受影响。

换服务器或者换域名

有的客户改版顺便把服务器也换了，域名也换了。这期间网站要是断断续续打不开，爬虫几次都访问失败，它就会觉得你这个网站不稳定，信任度直接下降，排名跟着波动。

打开变慢，手机上显示乱

改版之后图片压得太大没优化，代码也一堆冗余，网页打开半天加载不出来。或者手机上排版错乱，文字挤成一团。现在搜索引擎很看重这个，打开慢、体验差，直接给你降分。

做了这么多年网站改版项目，怎么改才能少掉排名，有几条经验可以分享 

老链接能不动就不动。实在要改地址，一定记得做 301 跳转，旧页面对应跳到新页面上，权重才能传过去。这个活不难，但很多小公司容易忘。核心页面别大拆大改。首页、产品页、案例页这些原来有排名的，标题和核心内容尽量保留，要调也是一点一点慢慢调，别一次性全换。上线之前多测几遍。电脑端、手机端都打开看看，确认每个页面都能正常访问，别上线了才发现这儿坏了那儿打不开。上线之后主动跟百度说一声。提交改版规则，把新链接推一下，发现有 404 的死链赶紧处理掉，别让爬虫老扑空。改完之后别手痒反复改。给搜索引擎一两周时间重新认识你的新网站，别今天调一下标题明天换一下 banner，那样它永远在观察期出不来。