在如今的互联网时代，众多企业对互联网营销兴趣浓厚，纷纷建设官方网站以拓展业务。然而，企业网站绝非建好后当作花瓶摆设，而应充分利用，发挥其应有作用，为企业增加盈利、提升品牌知名度。但现实中，许多企业网站建设缺乏用心，致使网站无法发挥效用，建成后在搜索引擎中没有收录，用户自然难以搜索到企业信息。

    那么，企业如何建设网站才能发挥其作用呢？

    首先，企业网站建设好后，要进行维护与推广。日常需对网站进行推广和维护更新，使其以崭新的“精神面貌”迎接不同用户，同时也要适当推广，让用户知晓网站的存在与发展，这是基本工作。一般企业网站用于推广，主流推广方式有搜索引擎竞价与网站优化，尤其外贸企业网站，必须进行网站优化。因此，建设网站时，整体框架应契合搜索引擎算法，以便后期优化更简便。

    要树立品牌。若想让用户记住企业网站，需精心策划网站主题风格，很多企业网站风格与自身文化和产品脱节，导致辨识度低，用户浏览后即忘，无法发挥网站效果。网站是企业的门户形象，树立鲜明的品牌，能让用户将网站、品牌与企业紧密联系。并且，树立品牌是企业发展的必由之路，通过企业网站，用户可随时随地了解企业，深入认识企业。

    再者，网站主题营销风格要符合用户需求。能留住用户一定程度上意味着用户对网站和企业的认可，有助于培养用户忠诚度和对品牌的信任，提升用户对网站的黏性。要长期留住用户，需要多功能、有针对性的营销战略，这要求企业网站具备相关营销功能，以更好地实现用户的高效留存。

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