一个出色的网站，如同实体公司，需要进行全面的形象包装与设计。精准且富有创意的 CI 设计，对网站的宣传推广能够起到事半功倍的效果。当您确定网站的主题和名称后，接下来需要着重思考的便是网站的 CI 形象。

    首先是网站的标志（logo）。您需要设计制作一个能代表网站特色和内涵的标志，而非 88X31 的小图标 banner。标志可以是中文、英文字母、符号、图案，也可以是动物或者人物等等。比如，soim 以其英文作为标志，新浪用字母 sina 加上眼睛作为标志。标志的设计灵感源于网站的名称和内容。

    其一，若网站有具有代表性的人物、动物、花草，可以将它们作为设计蓝本，并加以卡通化和艺术化处理，像迪斯尼的米老鼠、搜狐的卡通狐狸、鲨威体坛的篮球鲨鱼便是如此。

    其二，网站若有独特性的元素，可以选取本就具有代表性的物品作为标志，例如银行的铜板标志、奔驰汽车的方向盘标志。

    其三，常用且简单的方式是用网站的英文名称作为标志，通过不同的字体、字母的变形及组合，能轻松制作出专属标志。

    其次是网站的标准色彩。网站给人的初始印象往往来自视觉冲击，所以确定网站的标准色彩是极为重要的一步。不同的色彩搭配会产生不同的效果，甚至可能影响访问者的情绪。“标准色彩”指的是能够体现网站形象和延伸内涵的色彩。例如 IBM 的深蓝色、肯德基的红色条型、windows 视窗标志上的红蓝黄绿色块，都让人感觉贴切且和谐。倘若 IBM 改用绿色或金黄色，给人的感觉便会截然不同。

    通常来说，一个网站的标准色彩不超过 3 种，过多会让人眼花缭乱。标准色彩要应用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。其他色彩可作为点缀和衬托，但绝不能反客为主。适合网页的标准色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色。

    然后是网站的标准字体。与标准色彩类似，标准字体是用于标志、标题、主菜单的特有字体。一般网页默认字体是宋体，为彰显网站的“与众不同”和特有风格，可以按需选择特别字体。比如，为体现庄重可用粗仿宋体，展现设计精美可用广告体，体现亲切随意可用手写体等等。当然，这只是个人见解，您可根据网站所表达的内涵选择更合适的字体。目前常见的中文字体有二三十种，常见的英文字体近百种，网络上还有众多专用英文艺术字体可供下载。

    最后是网站的宣传标语，也可视为网站的精神和目标，用一句话甚至一个词来高度概括，类似生活中的广告金句。例如：鹊巢的“味道好极了”；麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”；Intel 的“给你一个奔腾的心”。

    以上标志、色彩、字体、标语这四个方面，是一个网站树立 CI 形象的关键，确切地说，是网站的外在表现。设计并完成这几个方面，您的网站将焕然一新，整体形象大幅提升。

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