大多数中小型网站的建设都离不开搜索引擎的支撑，网站优化已成为网站建设中至关重要的手段。企业只有在搜索引擎中获得靠前的排名，方能在互联网领域站稳脚跟，这是业界的共识。故而，有的会进行搜索引擎营销推广，也有的依靠 SEO 技术来进行优化。但不管是哪种方式，只有与搜索引擎达成“双赢”，方可实现长远发展。然而，在实际的优化操作中，真正能做到这一点的网站又有多少呢？从每日权重降低的网站数量便可窥一斑。

    其一，互利的内容合作。搜索引擎偏爱原创，原因很直白，收录的非原创内容只会加重服务器负担，所以打击伪原创和采集是情理之中。但有些站长却未作深思，只顾及自身利益，最终致使 SEO 技术网站被降权甚至被 K 站。另外，常有人抱怨内容收录慢、审核严，其实要让搜索引擎信任并非难事，切勿妄图欺骗，摒弃采集，专注于内容建设，与搜索引擎实现“互利共赢”，那么搜索引擎自会给予权重回报，虽未必能保证极高排名，但至少不会让网站惹其反感，大量网站因内容问题而遭遇降权便是明证。更关键的是，一个持续保持高原创度的网站，在搜索引擎中的权重和排名必然出色。若站长 SEO 技术欠佳，内容创作便是获取高排名的捷径。

    其二，外链的合作共赢。外链是网站向互联网推广的必要途径，一方面能方便用户访问相关资源，另一方面，外链数量也决定着网站在搜索引擎中的话语权。通常，网站权重越高，外链数量越多。获取外链方式多样，但部分站长总存侥幸心理，以“偷懒”方式推广外链，扰乱了网络正常秩序。他人辛苦推广，而你却妄图几秒搞定？这种破坏互联网正常秩序的行为必然遭受搜索引擎打击。

    其三，互利的页面结构。其次，导航布局应合理得体，避免混淆蜘蛛思维。例如，多列随机文章的调用有时就是个典型问题。虽随机文章调用能让搜索引擎访问更多网站页面，但过多调用会让蜘蛛眼花缭乱，找不到出口。在此，建议合理调用随机文章或热门文章，同时为页面中的图片添加 ALT 标签，方便搜索引擎索引，减少 JS 文件调用，精简页面大小。实际上，搜索引擎的结构优化并不复杂。若把自己当作用户，以用户视角判断网站优劣，蜘蛛的判断逻辑亦如此。

    其四，互利的关键词写作。关键词是多好还是少好？就目前主流优化而言，将关键词数量控制在 5 个左右最为合适。关键词写得越多越贪心，反而所得越少。若优化关键词数量，每个关键词将获得更多权重。无关关键词归入长尾，主要信息交付搜索引擎。善用关键词进行分词和分组，使搜索引擎能智能匹配更多关键词，便于对网站做出精准优化判断，同时不失网站关键词优化高度的关键词书写，既符合搜索引擎对于关键词的基本规律，又贴合网站实际情况，这种双赢的关键词写作方能赢得更多关注。

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