在市场经济蓬勃发展的当下，我国服装企业正经历着从卖方市场向买方市场的重大转变。为了在激烈的竞争中求得生存，众多品牌在市场上展开了激烈角逐。与往昔相比，企业利润率逐渐下滑，库存压力不断增大。同时，为满足不同类型客户的需求，小批量、多品种的生产模式成为必然。随着终端市场的持续细分，新兴品牌的崛起给传统服装企业带来了巨大挑战。

    此外，经济水平的提升和消费观念的转变，使消费者对服装款式和质量有了更高的选择标准和自主判断。服装设计师需紧跟市场潮流，缩短设计周期。生产成本的增加，也让企业在原材料采购和营销渠道拓展方面投入更多。

    自中国步入互联网时代以来，许多企业纷纷尝试将网络营销应用于企业营销实践，服装行业也不例外。以计算机网络技术为基础的网络营销，衍生出大量潜在消费者。通过网络平台，生产商与消费者之间的互动大大增强，不仅促进了服装的多元化发展，迅速提高了市场占有率，还降低了传统渠道的中间商成本，缩短了产品周期。这使得厂商在网络营销渠道上投入大量精力，打破了传统营销模式，实现了更大的利润空间。

    在这个“互联网+”的关键十字路口，如何利用信息和数据流提升服务、扩大用户范围、获取更多服装资源，成为服装服饰行业转型“互联网+”的明智之选。

    那么，在这一背景下，许多服装企业面临转型之痛，纷纷加速追赶“互联网+快递”的步伐。官方网站应塑造何种企业品牌形象以进行网络营销呢？

    一、服装行业竞争对手网站分析

    1.明确服装行业竞争对手的核心竞争力，找出其关键优势所在。

    2.探究服装行业竞争对手网站的主要推广方式，了解其市场推广策略。

    3.挖掘服装行业竞争对手的特殊渠道资源，洞察其独特的资源优势。

    4.分析服装行业竞争对手网站的产品功能和服务的主要卖点，把握其吸引用户的关键因素。

    5.梳理服装行业竞争对手的主要业务逻辑，明晰其运营模式。

    6.评估服装行业竞争对手网站的视觉体验和内容阅读体验，为自身网站建设提供参考。

    二、明确服装设计/服装公司网站结构栏目

    以下是服装设计/服装公司常用的网站结构栏：

    （1）“走进我们”：介绍企业历史、文化、背景等信息，可增设企业简介、企业文化、企业荣誉、社会责任、企业事件、XX杂志、XX报纸、品牌 MV 等子栏目内容板块。

    （2）“品牌文化”：用于展示品牌故事、品牌定位、企业文化等信息。

    （3）“旗下品牌”：以图文形式展示公司的 A 品牌、B 品牌、C 品牌、D 品牌等产品信息。

    （4）“新闻资讯”：发布企业新闻、专题报道、集团动态等信息。

    （5）“全国专卖店”：详细介绍全国专卖店信息。

    （6）“官网商城”：作为天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、官网商城的桥接页面。

    （7）“投资者关系”：展示公司公告、公司治理、定期报告、股利融资等信息。

    （8）“人才招聘”：发布公司人才招聘信息。

    （9）“在线留言”：主要用于收集用户的消息和反馈信息。

    （10）“合作伙伴”：通过合作伙伴的徽标图标展示企业主要合作伙伴信息。

    （11）“联系方式”：全面展示企业联系方式、路线图等信息。

    （12）“网站地图”：为用户提供便捷导航服务，一键到位。

    三、服装企业网站界面设计风格

    依据服装公司企业网站平台所属企业的 VI/CI 系统，以不同访问者的浏览习惯为标准，追求简洁实用的形式，符合服装企业行业用户的浏览习惯，突出功能性和实用性。

    四、服装公司企业网站前端开发分析

    目前，服装企业的企业网站普遍采用主流的 HTML5+CSS3 前端开发技术。需考虑只开发 PC 端，还是采用自适应技术兼容手机和平板电脑，亦或是单独开发移动终端。同时，可根据需求添加 H5 网页交互元素或简单的鼠标滑动效果。如果公司网站注重建设和开发的成本与效率，适应性网站建设是不错的选择；若对移动终端有较高要求，特别是在用户体验优化方面有诸多细节需求，单独开发移动终端则更为适宜。

    五、服装企业企业网站后端开发分析

    包括公司概况后台功能模块、新闻信息后台功能模块、视频发布后台功能模块、图形信息发布后台功能模块、预约登记后台功能模块、搜索功能管理模块、管理员后台功能模块和友情链接后台功能模块等。服装公司企业网站后台功能开发模块规划仅供参考，企业可根据实际情况适当增减。

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